Contenido
Casi todos han oído hablar de Lego. Hay más minifiguras en el mundo que personas. De hecho, hay aproximadamente 65 piezas de Lego para cada persona en el mundo. Junto a Hasbro y Mattel, Lego es la compañía de juguetes de más rápido crecimiento en el mundo. ¡Demonios, Lego sigue siendo el mayor productor mundial de neumáticos de goma (más de 300 millones de fabricados cada año)!
Aunque todavía es muy temprano en el año para los números de ventas en bruto para 2013, 2012 vio a Lego aportar al norte de $ 750 millones. Sin embargo, las cosas no siempre han sido tan alegres para los adorables fabricantes de ladrillos de Dinamarca. Apenas en 2004, toda la compañía casi se declaró en bancarrota.
¿Cómo te fue tan mal?
A finales de los años 90, Lego experimentó una gran afluencia en las ventas cuando volvió a emitir su licencia con Guerra de las Galaxias Para acompañar la precuela trilogía que saldrá en los próximos años. También firmaron un acuerdo para producir Harry Potter establece también. Las ventas iniciales para los sets estaban en auge los veranos en que salieron las películas, pero se negaron fuertemente En los años que no se estrenaron películas. Además, Lego tenía una política de poseer, en lugar de arrendar, todos sus edificios en todo el mundo, y estaba presionando por un mercado global de sus productos. Esto incluía ropa y muebles; En esencia, un modo de vida.
También tenían una cantidad considerable de dinero vinculada a su producción interna de videojuegos. Mucho dinero. Cuando reportaron pérdidas por primera vez en 2002, hubo rumores de una reorganización de las estrategias centrales de Lego. Las corporaciones privadas comenzaron a oler el amigo en el agua y la presión estaba sobre Lego para probar que podía enderezar la nave.
Los rumores de Hasbro y Mattel tratando de comprar Lego comenzaron a surgir y hubo dudas sobre si Lego sobreviviría. Esas preocupaciones crecieron exponencialmente cuando, a fines de 2003, Lego reportó pérdidas de casi $ 1,000 millones con una "B".
Cómo sobrevivió el lego
La reestructuración masiva y una mirada dura hacia adentro vieron a Lego regresar a lo que los hizo tan populares en primer lugar. Simplemente poner un producto nuevo en el estante cada año ya no iba a funcionar.
Lego se deshizo de todas las partes no esenciales de su empresa y se centró únicamente en la innovación y la producción de nuevos productos de calidad. Ahora se invierten millones en marketing e investigación antes de que incluso se produzca un nuevo conjunto. Una gran parte del cambio fue que Lego vendió su división de videojuegos, optando por que los desarrolladores externos crearan juegos con las licencias adecuadas.
Todas estas cosas reducen sus costos lo suficiente para que lentamente comiencen a salir de su deuda. Sin embargo, por extraño que parezca, las ventas consistentes de sus videojuegos desarrollados por terceros ahora tuvieron un gran impacto en el cambio. ¿El juego que tuvo el impacto más inmediato? 2005's Lego Star Wars: El videojuego.
Aunque el Harry Potter juegos habían sido lanzados años antes, el lanzamiento de Venganza de los Sith dio fans Un ansia por cualquier cosa que pudieran tener en sus manos. Lego vio éxito continuado los siguientes años con más Guerra de las Galaxias, Indiana Jones, Batman, El señor de los anillos y Marvel Super Heroes juegos. Todos estos juegos vendieron colectivamente más de 50 millones de copias y fueron / se consideran juegos de calidad dentro de la industria. Además, esos juegos se conectaron a un mercado no utilizado previamente para Lego, los jugadores.
Con una multitud de personas nuevas entrando ahora a las tiendas para comprar juegos basados en videojuegos que habían jugado, Lego encontró una nueva vida y todavía recibe el respaldo de ellos. Al mirar hacia adentro, pudieron ver lo que necesitaban cambiar y cómo podrían utilizar mejor sus recursos. Inteligentemente, no abandonaron por completo la industria de los juegos, sino que dejaron que las personas que sabían más sobre ella tomaran las decisiones importantes. Y todos nos hemos beneficiado por eso.
Y nunca uno para descansar en sus laureles, Lego ya ha anunciado planes para un Lego: El Hobbit Juego programado para salir a finales de este año. Espere que lo haga tan bien como sus contrapartes de LotR y tenga un juego para todas las películas que se estrenen.
¿Qué significa esto para el futuro?
El éxito Juegos de tt ha tenido con todos sus juegos de Lego con licencia no es sorprendente, pero aún así es gracioso que su compañía, que Lego vio por primera vez como una responsabilidad, se convirtió en una razón importante para su reemergencia en el mercado de juguetes, así como en un elemento básico de su avance. Los jugadores son un grupo de personas eclécticas y bien versadas, y obviamente son nerds, así como coleccionistas. Muchos de nosotros (nosotros) amamos poseer todo lo que podamos que esté asociado con un juego que amamos. El hecho de que en este caso, las golosinas extra sean pequeños ladrillos de plástico que luego podemos tomar para hacer lo que queramos, es solo una gran ventaja.
No es demasiado sorprendente que los juegos hayan funcionado tan bien como lo hicieron, pero creo que habla de la influencia que podemos tener como comunidad en industrias totalmente diferentes. No quiere decir que somos la única razón por la que Lego todavía existe hoy en su forma actual, pero puede estar seguro de que jugamos un papel importante. A medida que la industria del juego crece y más franquicias se están dando cuenta de la poderosa máquina que son los videojuegos, es refrescante ver otras industrias y, en cierta medida, el consumidor "común", muéstrenos el respeto que creo que merecemos.
Entonces, la próxima vez que pase por una tienda de Lego o vea un juego de piezas en su armario, siéntase orgulloso de haber comprado o jugado un videojuego de Lego en los últimos 10 años; usted es directamente responsable de salvar a una empresa multimillonaria. Y aún no has jugado a ninguno de ellos, ¿qué estás esperando?
