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- Uno habría imaginado muy mal, al parecer.
- Mehdi insinuó la posibilidad de que los datos de Xbox estén disponibles para fines de marketing.
- ¿Por qué es revolucionario?
Sí, en serio.
Ha sido menos que un semana ya que los comentarios de uno de los expertos en marketing de Microsoft nos aseguraron que toda la compañía no estaría abusando de las capacidades técnicas de Kinect con fines publicitarios o de marketing. No fue tranquilizador, era vago e incluía exenciones de responsabilidad para permitir a Microsoft ignorar por completo todas las promesas hechas con la más leve de las justificaciones, pero aún eran comentarios de un director del departamento de Planificación y Marketing de Microsoft, por lo que uno hubiera imaginado Serían tomados con cierto grado de seriedad por al menos Microsoft.
Uno habría imaginado muy mal, al parecer.
Yusuf Mehdi fue ponente en la Conferencia de Maestros de Mercadotecnia de la Asociación de Anunciantes Nacionales el quinto de este mes. Si bien una cita confirmada aún no ha llegado a Internet, la charla de Mehdi explicaba los conceptos de "gamificación" de la publicidad.Este tema no es especialmente sorprendente dado el interés de Microsoft en su idea de publicidad interactiva de NUAds, no importa lo mucho que suene como anuncios pop-up de Internet, pero lo que sorprendió fue la bomba que, según se informa, cayó parcialmente durante su charla.
Mehdi insinuó la posibilidad de que los datos de Xbox estén disponibles para fines de marketing.
Teniendo en cuenta que esto ha sido una de las principales cosas por las que Microsoft ha estado asegurando a sus usuarios durante meses, que sus datos personales se mantendrán confidenciales, la voluntad de igualarlos. insinuación la posibilidad de que toda esa información se comparta con fines publicitarios es un gran negocio por todas las razones equivocadas.
La cita atribuida a Mehdi por un comercializador anónimo de la conferencia es, si es preciso, escalofriante a la luz de las promesas de Microsoft.
Estamos tratando de salvar parte del mundo entre en línea y fuera de línea ... Eso es un poco de un santo grial en términos de cómo usted entiende al consumidor en esos 360 grados de su vida. Tenemos una posición bastante única en Microsoft por lo que hacemos con lo digital, así como más y más con la televisión gracias a Xbox. Son los primeros días, pero estamos empezando a organizar eso de una manera más unificadora, y esperamos que en algún momento podamos empezar a ofrecerlo a los anunciantes en general.
Seamos razonables primero y luego irratemos. Mehdi tiene toda la razón al afirmar que Microsoft está en una posición única en términos de datos publicitarios potenciales. Xbox 360 ha sido empujado constantemente hacia los requisitos completamente en línea, requiriendo una conexión para muchos servicios y el uso del DLC más comprado para incentivar. Xbox One estaba originalmente destinado a ser efectivamente requerido para la conexión, con patentes en vigencia para hacer uso de su entonces Kinect requerido para usar datos visuales para adaptar la publicidad a usuarios y estados de ánimo específicos.
Estas consolas hacer tener acceso a datos que revolucionarían instantáneamente la publicidad y el marketing de maneras tremendas, y sería una tontería no esperar que las mentes de ese negocio se emocionen con las posibilidades.
¿Por qué es revolucionario?
Debido a la misma razón, es horrible: es una invasión directa de la privacidad en una escala nunca antes considerada. No fue considerado porque nadie lo permitiría. Microsoft tendrá acceso directo a los estados de ánimo privados y las actividades de millones, incluidas muchas personas que no les han dado dinero y no han firmado nada, pero comparten un hogar con alguien que compró una consola de Microsoft.
Muy pocas personas aceptarán voluntariamente que una compañía de mercadotecnia ponga una cámara y un micrófono en su sala de estar, pero esto es exactamente lo que Microsoft está haciendo bajo la apariencia de una consola de juegos. Las repetidas garantías de su parte no han tenido ningún efecto aparente en su disposición a compartir la potencial monetización con representantes de marketing, lo que da una imagen perturbadora de una empresa tan despreciativa de sus usuarios que honestamente espera hacer lo que quiera con las excusas más endebles.
¿La parte más horrible de todo esto? De hecho, podrían salirse con la suya, al menos a corto plazo.
Honestamente, Microsoft, al menos tenga el suficiente respeto por aquellos de nosotros que realmente observamos para ser más creativos en su doble discurso corporativo que para participar en literal habla doble.