La comercialización de los videojuegos creció más allá de tener un comercial cursi en la televisión. Hoy en día, las empresas están utilizando Twitch streamers y YouTubers para correr la voz. El éxito de Undertale Es uno de los mejores ejemplos. Mientras que el creador ya era conocido por su trabajo en Homestuck y un popular Terrestre hack, la razón principal por la que recibió tanta atención fue debido a una demostración de 2013 enviada a los usuarios de YouTube más populares. Recogió exposición y popularidad en ese momento, lo que llevó a una explosión masiva en el lanzamiento. No es el único juego comercializado como este en los últimos años.
Estudio coreano Pearl Abyss lanzado Black Desert en línea en los EE. UU. y Europa en marzo de 2016. El juego en sí hizo muchas promesas interesantes como un mundo abierto, una economía impulsada por los jugadores, un enfoque en una variedad de habilidades como cocinar o jardinería, viviendas personales y construcción de barcos. Curiosamente, se han mantenido muchas de estas promesas en libertad.
Si bien Pearl Abyss no es un estudio pequeño, el juego tuvo una pequeña presencia en el oeste. El juego no recibió ninguna atención de las audiencias generales fuera de un grupo cada vez más pequeño de fanáticos de los MMO. Para empeorar las cosas, el lanzamiento del juego fue un desastre, similar al de la versión original. Final Fantasy XIV. Es un hecho relativamente aceptado que un mal lanzamiento se reflejará en la longevidad de un MMO. Liberarse en Steam fue una de sus últimas tácticas de supervivencia.
Entra en summit1g. El popular transmisor de contracción instantánea llegó a 2 millones de seguidores y tiene un promedio de 21 mil espectadores por sesión. Ha estado transmitiendo juegos populares diariamente durante más de tres años, reuniendo un grupo dedicado de seguidores simplemente a través del tiempo, el esfuerzo y el carisma.
Cuando Black Desert en línea lanzado en Steam y ganó algo de popularidad, un grupo de espectadores hizo clic en Summit1g para jugar el juego hasta que cedió. Una conversación posterior con su compatriota Destiny revela que Summit1g se perdió realmente en qué juegos jugar, y nunca pensó que elegiría un MMO. Sin embargo, pasa mucho tiempo trabajando en el juego ahora, con la ayuda de donaciones de sus espectadores.
El impacto de Summit1g en el juego es notable. Cuando el juego se lanzó por primera vez en Steam, tenía un promedio de entre 17 y 18 mil jugadores al día. Después de que Summit1g comenzó a transmitir, se puede ver que aumenta lentamente a alrededor de 23k-24k jugadores por día. Además, desde que comenzó a jugar el juego, sus compañeros se unieron para aprovechar su nueva popularidad y difundir aún más la palabra del juego.
Esto se está convirtiendo en una práctica común en la industria. Los desarrolladores de juegos envían constantemente demostraciones a YouTubers y streamers antes del lanzamiento para aumentar el bombo y las ventas del primer día. Esto es especialmente importante para los pequeños desarrolladores que no tienen los recursos que tienen los grandes estudios AAA. Como es probable que no puedan permitirse un puesto llamativo en una exposición o un marketing adecuado, la publicidad comunitaria es su forma más confiable de correr la voz.
Los streamers son una parte importante de nuestra cultura ahora. Los especialistas en marketing de juegos deberían tomar nota del impacto que pueden tener los usuarios de streaming en la capacidad de supervivencia de un juego. Si un popular transmisor toma nota, el juego puede convertirse en un éxito en Internet. Si nadie se da cuenta, inevitablemente puede quedar enterrado bajo una avalancha de otros juegos.