Contenido
- Una estrategia de marketing diferente
- Mejores conceptos de hardware
- Software
- Póngase en fila
- Indias
- Desarrollo
- Terceros
- Juegos maduros
- Conclusión
Nintendo es una de las compañías de videojuegos más queridas de todos los tiempos y, para muchos de nosotros, ocupa un lugar importante en nuestros recuerdos de la infancia. Sin embargo, eso no significa que sea una compañía perfecta. A lo largo de los años, Nintendo ha realizado numerosas elecciones deficientes en términos de desarrollo de hardware y software, marketing y comunicación en general.
Como resultado, a menudo se asume que Nintendo está completamente fuera de contacto con su audiencia e incluso con la realidad, una idea que la Wii U no hizo mucho para disipar. Pero por mucho que parezca que Nintendo es conservador y nunca aprende ni hace cambios, ese no es realmente el caso. Por el contrario, la consola Switch y la forma en que Nintendo se ha acercado demuestra que la empresa sí aprende de su pasado y sus errores.
Una estrategia de marketing diferente
La campaña de marketing de Nintendo para la Wii U fue, por decir lo menos, terrible, tanto en términos de publicidad televisiva como de Internet. El primer anuncio del sistema fue repetitivo, mostrando muy poco que diferenció a la Wii U de su predecesor y, en su mayoría, mostraba a la gente viendo a alguien más jugando. Significativamente, no había mucho en el modo de juego que mostrar (más sobre esto más adelante).
Para complicar el problema, tampoco hubo mucho marketing para los juegos de Wii U. Probablemente solo necesitarás una mano para contar la cantidad de comerciales de juegos que lanzó Nintendo, con los de 2013. Super Mario 3D World siendo la principal excepción. Nintendo aceleró el ritmo de marketing (mucho) más tarde, pero como otros lo notaron, era demasiado poco tarde, y las campañas publicitarias ni siquiera intentaron impulsar la característica más distintiva y divisoria de la Wii U: el gamepad.
Nintendo abordó el problema del gamepad en algunas ocasiones el año pasado, y dijo que el público no entendió el concepto central de Wii U. Incluso Shigeru Miyamoto dijo que la compañía no logró diferenciarla de otras tabletas y destacarse como un sistema de juego.
Sin embargo, los desarrolladores de Nintendo también fueron los culpables. Aparte de Tierra de nintendo, la mayoría de los títulos no hicieron uso excepcional del gamepad; cuando lo hicieron, como con Star Fox Zero o Kirby y la maldición del arco irisLos consumidores se quejaron de que los controles y la idea general eran demasiado complicados y que el juego se jugaba principalmente en el gamepad, haciendo que la TV fuera inútil.
Es fácil culpar al consumidor y decir que deben tratar de apreciar un nuevo esquema de control. Sin embargo, eso al mismo tiempo vuelve a echarle la culpa a la compañía por no haber hecho suficientes juegos que utilizaban el gamepad, por lo que los jugadores nunca se vieron obligados a acostumbrarse a él a través del uso constante.
La campaña de marketing de Switch es, hasta ahora, completamente diferente. Desde el primer trailer revelador del sistema, Nintendo impulsó implacablemente el concepto central del sistema de jugar en cualquier lugar. Junto a un memorable anuncio comercial, al momento de escribir otras dos campañas publicitarias que se centran en el propio sistema, ambas presentan lanzamientos futuros muy anticipados y muestran continuamente la función principal del sistema.
Nintendo también se aseguró de que estos anuncios aparecieran también ante el público adecuado. En julio, por ejemplo, Nintendo abrió el camino en los presupuestos de publicidad, con sus comerciales en canales como Nickelodeon y Adult Swim, durante programas populares que incluyen Bob Esponja Pantalones Cuadrados y padre americano. La Nueva 2DS recibió la mayor parte del presupuesto de marketing, pero el Switch todavía no se dejó de lado.
Y Nintendo necesita estos anuncios. Con la Wii U que solo vende aproximadamente 13 millones de unidades, Nintendo sabe que tiene que trabajar duro para llegar a una audiencia más amplia, ya sea la antigua audiencia de Wii o los jugadores que no han adquirido un juego de Big N en años. en Aliento de lo salvaje durante los primeros anuncios de televisión. Confiar en Directs u otras promociones seguidas solo por jugadores dedicados, como lo hicieron durante el ciclo de vida de la Wii U, nunca podría tener éxito para el Switch.
Aunque todavía no es perfecto (porque ninguna compañía lo es), parece que Nintendo está aprendiendo a equilibrar sus atractivos tanto para el público informal como para el público principal.
Mejores conceptos de hardware
También se está llevando a cabo un poco de marketing psicológico para asegurar que los consumidores entiendan completamente el concepto central detrás de la consola más reciente de Nintendo. En este punto, casi todos los que ven a Yoshiaki Koizumi en la pantalla saben lo que pasará cuando levante su mano derecha. El sonido instantáneo no tiene nada que ver con el Switch en sí, por supuesto, pero sugiere simplicidad y facilidad de uso, en otras palabras, todo lo que la Wii U no era. Incluso el nombre del sistema promueve su característica principal, algo que la Wii U, de un nombre bastante extraño, nunca podría haber soñado hacer.
Pero más importante que la forma en que el público entiende el concepto central es el hecho de que el concepto del Switch funciona y funciona bien. La Wii U sufrió por ser el niño medio: un medio paso entre la consola de juegos tradicional de la Wii y la portabilidad de los sistemas portátiles que el Switch realiza. El error del gamepad finalmente obligó al consumidor a pagar por una tecnología que no trajo beneficios . Pero Nintendo ha tenido cuidado de no cometer el mismo error con el Switch.
Por supuesto, no hay mucho disponible para la consola que hace uso de la función JoyCon HD Rumble, a pesar de que la tecnología hizo subir el precio de los controladores. A pesar de esto, el Switch tiene una amplia gama de funciones alternativas para los JoyCons, desde el control de movimiento hasta el multijugador. Entonces, aunque el consumidor todavía está pagando un precio más alto por algunas tecnologías subutilizadas, los JoyCons no son un truco a medias con nada más que ofrecer.
Esta iteración de hardware superior ciertamente ha sido beneficiosa para Nintendo y ha hecho felices a sus consumidores. El grupo NPD informó recientemente que Switch era la consola más vendida en cuatro de los seis meses que lleva en el mercado. Los analistas especularon que parte de las ventas más lentas de Microsoft podrían deberse a la inminente Xbox One X, aunque PlayStation 4 ciertamente no está perdiendo ningún golpe fuerte propio que incremente sus ventas. En resumen, el plan de Nintendo está dando sus frutos.
Software
Póngase en fila
Es probable que el software también tenga mucho que ver con la redención de Nintendo. La compañía cometió dos errores tremendamente malos, y tremendamente similares, con los lanzamientos de 3DS y Wii U. Ofreció ambos sistemas a los consumidores a precios más altos de lo que deberían haber sido, luego procedió a dejarlos con muy poco material sustancial para jugar en esas nuevas máquinas. Así que el incentivo para comprarlos fue muy bajo.
La 3DS finalmente recibió una caída de precios y una línea de juegos de calidad, hasta el punto en que su catálogo ahora cuenta con una impresionante variedad de títulos. Pero la Wii U sufrió de brechas demasiado largas entre los lanzamientos de la primera parte, y tuvo tan poco apoyo de terceros que casi no vale la pena mencionar.
Además, los juegos que Nintendo desarrolló para la Wii U tuvieron poca variación en términos de duración y profundidad del juego. Donkey Kong País: Tropical Freeze y Pikmin 3 ciertamente fueron buenos juegos, pero no se tarda mucho en superarlos, y hay pocas razones a corto plazo para regresar después de completarlos. La falta general de juegos y la brevedad general de los pocos títulos que valen la pena allí. fueron, crearon un problema definido para los propietarios del sistema, así como los posibles compradores.
Imagen a través de Pocket-Lint
Nintendo finalmente cambió su enfoque a las alineaciones de software con el Switch. Su plan tan aclamado de un lanzamiento importante cada mes significa que después de solo seis meses, los propietarios de Switch tienen una gran cantidad de juegos para elegir que representan varios géneros, incluidos los gigantes tradicionales como Aliento de lo salvaje y Mario Kart 8 junto con golpes de durmientes como Disgaea 5 y Splatoon 2.
La compañía incluso se sintió lo suficientemente segura como para correr el gran riesgo de presentar una nueva IP, Brazos, poco después del lanzamiento. No es un juego muy profundo y tiene sus límites, pero junto a juegos como BoTW e incluso Yo soy setsuna - juegos que pueden llevar a los jugadores varias horas para completar y ofrecer experiencias más complejas, eso no es un problema.
Es cierto que varios de estos juegos son puertos de la Wii U. Sin embargo, dados los números de ventas muy bajos de la Wii U, tiene sentido portar juegos populares que la mayoría de las personas se perdieron como una forma de atraer y mantener el interés en el Switch. El concepto básico de la consola también funciona como incentivo aquí, ya que permite una mayor libertad de juego e incluso más opciones de multijugador que la Wii U para los mismos juegos.
Por supuesto, hay juegos aún más anticipados en el futuro, como Super Mario Odyssey y Crónicas de Xenoblade 2. Podría llevar a muchos a preguntarse cuáles son los planes para el futuro, con Metroid Prime 4 y el todavia misterioso Pokemon juego para Switch que no tiene fechas de lanzamiento estimadas en este punto. La Wii también sufrió ese problema: después de 2007, los grandes lanzamientos fueron pocos y dolorosamente distantes entre sí. Sin embargo, no parece que ese sea el destino del Cambio. La primera parte de 2018 parece continuar con el mismo patrón de lanzamientos, con un juego exclusivo de Square Enix, el Yoshi juego demostrado en E3 este año, Kirby: Aliados de estrellas, y probablemente más, aunque Nintendo manifestó su deseo de centrarse principalmente en el año en curso en este momento.
Indias
Donde puede haber brechas en el desarrollo de la línea principal, Nintendo confía en que la eShop se llene. Las eShops 3DS y Wii U tardaron bastante tiempo en ponerse en marcha. Al igual que con sus ofertas físicas, el 3DS eShop finalmente terminó con abundantes juegos para elegir, junto con los habituales sin sentido. La Wii U tenía sus propias piezas únicas para mostrar, como Aventuras en el espacio asequible - pero la mayoría de los títulos indie populares en la Wii U también estaban disponibles en la 3DS, como la Mundo de vapor juegos. Esto proporcionó una razón aún menor para que los compradores potenciales vieran la Wii U.
Imagen vía Yo más
De hecho, en este punto, hay muchos más juegos eShop que minoristas. Sin embargo, lejos de ser un caso de indie-gestión, el resultado del esfuerzo de curaduría dedicado de Nintendo ha sido positivo. Los juegos independientes pueden (y lo hacen) satisfacer las necesidades de una audiencia diversa, y el número de ellos en oferta significa que Nintendo puede atraer a esa amplia audiencia sin sobrepasar sus propios recursos y comprometer la calidad.
Varias de estas indies para Nintendo Switch, incluida la próxima Caballero hueco y Yooka-Laylee son puertos tambien Están disponibles en otras plataformas, pero cuando se colocan junto a las franquicias tradicionalmente populares de Nintendo y la ventaja adicional de la portabilidad del Switch, todavía hay un recurso para anular estos juegos en otras plataformas y agregarlos a la biblioteca Switch en su lugar. Tal vez Shawn Layden de Sony tenía razón cuando dijo que el Switch y la PS4 estarían sentados uno al lado del otro en las casas de las personas.
Por supuesto, los excluidos del proceso de curaduría pueden no pensar tan favorablemente en Nintendo por sus prácticas, con desarrolladores notables como Lorne Lanning que han expresado su insatisfacción. Pero al final del día, es un negocio, y entre el pequeño desarrollador y la multinacional multimillonaria, es la última a la que finalmente se atenderán los intereses.
Desarrollo
Una de las prácticas más importantes que Nintendo parece haber cambiado con el Switch es la que permitió el éxito de este software hasta el momento. La Wii U fue muy difícil de desarrollar debido a las funciones de gamepad y de TV. Junto con la pequeña base de usuarios, no había muchos incentivos para que terceros o desarrolladores independientes invirtieran recursos en ella.
Imagen a través de Forbes
Sin embargo, con el Switch, los desarrolladores dicen que Nintendo simplificó el proceso, otra ventaja importante del concepto central simplificado y funcional del Switch. El mayor obstáculo es asegurarse de que un juego se pueda ejecutar en modo acoplado y en modo portátil, aunque la mayoría, incluso EA, no parece encontrar un desafío en general. Incluso con sus limitaciones gráficas y de procesamiento, la facilidad de desarrollo y una base de instalación mucho más grande es probablemente la razón por la que Hajime Tabata está tan interesado en poner Final Fantasy XV en el interruptor.
Terceros
Hasta ahora, el éxito de ventas y el sencillo proceso de desarrollo del Switch parecen haber ganado terceros para Nintendo. Junto con Square Enix y EA, Bethesda, NIS y Ubisoft contribuyen de manera sustancial con el sistema de diversas formas. Por supuesto, la Wii U también recibió promesas de soporte al principio, promesas que nunca se materializaron, y algunos desarrolladores (como EA) aún dicen que están en el modo de "esperar y ver" antes de comprometerse completamente con el sistema. Sin embargo, en este punto, el Switch y su atractivo para el consumidor ya son muy diferentes de los sistemas anteriores de Nintendo, por lo que todas las señales parecen apuntar a un futuro mucho más brillante en lo que respecta al soporte de terceros.
Juegos maduros
Varios de los juegos de terceros que vienen al Switch difieren en gran medida del tipo de material que generalmente se presenta en los sistemas de Nintendo. Combinado con las campañas publicitarias de Nintendo que se centran principalmente en adultos jóvenes (en lugar de niños o familias más jóvenes), envía una señal definitiva de que Nintendo se está moviendo en una nueva dirección que incluye llamamientos concertados para jugadores mayores.
A diferencia del intento fallido de Wii U de hacer lo mismo, en realidad hay sustancia aquí para que esto ocurra, incluyendo juegos como Skyrim, CONDENARy Wolfenstein. Con desarrolladores como Bethesda viendo el potencial de nuevas audiencias con Switch, es probable que Switch continúe viendo un influjo de juegos más maduros. Eso, a su vez, significa un atractivo más amplio para el sistema y más ventas.
Aunque es un movimiento arriesgado también. La imagen de Nintendo como una empresa familiar y sus IP únicas son lo que la hizo destacar en el mercado después de que la PlayStation 2 llegó a la escena. Se podría argumentar que el enfoque llevó al fracaso de la Wii U. Pero alejarse de eso significa que Nintendo tendrá que depender aún más de sus propias franquicias y de un flujo constante de juegos de terceros deseables para seguir distinguiéndose de sus competidores y evitar caer de nuevo.
Conclusión
El Switch y la propia Nintendo todavía tienen sus problemas, por supuesto, incluyendo problemas con las funcionalidades del chat de voz y la falta actual de opciones retroactivas. Sin embargo, ninguno de estos afecta en última instancia el rendimiento del sistema o la capacidad de los consumidores para disfrutar de una amplia variedad de contenido.
Después de los días emocionantes del éxito masivo de la Wii con la multitud informal y el intento fallido de pasar a la Wii U como hardcore, parece que Nintendo finalmente ha vuelto a ofrecer contenido de calidad que atrae a una amplia gama de personas en una máquina. Diseñado para complementar y mejorar ese contenido.
Háganos saber en la sección de comentarios lo que piensa: ¿ha aprendido Nintendo de errores pasados?
Imagen de cabecera a través de Gematsu