Como consecuencia de la jubilación de Chris Metzen, Blizzard acaba de anunciar que en los próximos meses cambiará el nombre de sus servicios en línea para que se ajusten a un nombre más coherente y reconocible. Esto significa que los servicios, como Battle.net, perderán su nombre actual en favor de algo más fácilmente asociado con el nombre de Blizzard. Blizzard ha afirmado que esto se está haciendo en un esfuerzo por evitar la confusión de tener identidades diferentes para lo que son esencialmente la misma compañía y servicios.
Se han ampliado en esto al afirmar que originalmente, cuando se concibió Battle.net, no era una práctica común que los juegos proporcionaran un servicio de redes en línea para ellos mismos. En un esfuerzo por facilitar la explicación de qué fue exactamente Battle.net, le dieron al servicio un nombre y una identidad únicos para que sea fácilmente reconocible y comprensible. Hoy, estamos en una era en la que los juegos en línea y las redes son la norma, se espera y es un lugar común. El nombre Battle.net ahora no es más que un recuerdo novedoso de una época en la que todavía nacían los juegos en línea.
Esto se está convirtiendo en una práctica mucho más normal a medida que las empresas consolidan sus servicios en una marca única y fácilmente reconocible. Puede recordar que Sony hizo algo similar en 2015, cuando cambiaron el nombre y unificaron sus diversos servicios de Sony Entertainment Network en la única y más popular PlayStation Network.