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Evony Una vez más, vuelve a ser el centro de atención de los medios de comunicación con su reciente anuncio de televisión Superbowl, y el crédito por el que merece el crédito por sus grandes valores de producción. Con estrellas como Jeffrey Dean Morgan (Los muertos vivientes), Aaron Eckhart (El caballero de la noche Regresa), Fan Bingbing (X-Men: Días del Futuro Pasado) Traer caras reconocibles a la campaña. Con el precio promedio de $ 5 millones solo por un anuncio de 30 segundos durante la Superbowl y la producción multimillonaria que se prevé abarcará otros 11 episodios a lo largo del año, los desarrolladores de Top Games US están poniendo todo en "The Battle of Evony "campaña publicitaria.
Hacer que las celebridades populares respalden un producto no es nada nuevo en la publicidad, pero a menudo no se ven anuncios con una escala tan grande como esta y el hecho de contar con actores muy conocidos y de buena reputación no podría haber sido barato. Es un anuncio respetable que, aunque un poco exagerado, hace referencia a los temas y las épocas en las que participará durante su tiempo en el juego. Si se remonta solo seis años, la posibilidad de publicidad respetable y Evony estar en la misma frase hubiera sido considerado absolutamente ridículo.
Publicidad sórdida de Evony LLC
La compañía detrás de Evony se ganó la reputación de ser una de las más odiadas en la industria con acusaciones de robo de contenido como imágenes o texto que parecían haber sido copiados y pegados de Civilization. Sin embargo, lo que realmente atrajo la atención de todos fue la elección de anuncios con damas grandes y con poca ropa que usaban para enviar spam a los navegadores de personas y páginas de redes sociales. La campaña publicitaria original para Evony comenzó de manera bastante inocente con los caballeros medievales genéricos normales, no era nada tan llamativo como este:
Es muy posible que los desarrolladores sintieran que anuncios como este no lo cortarían y, para ser justos, es bastante insípido. Así que alguien en su equipo de marketing decidió que se necesitaba una sacudida para hacer notar su juego. La respuesta para ellos fue ponerse un poco más arriesgado con anuncios como los de abajo.
Como se puede ver, empeoraron progresivamente incluso para usar imágenes como la de arriba con las dos modelos rubias de la portada de DVD de una película pornográfica.
Había mucho que odiar acerca de estos anuncios, se parecían inapropiadamente a algo que verías en un sitio web para adultos. Tal vez, de manera más inapropiada para algunos clientes, el juego en sí no contiene absolutamente nada en lo que se refiere a mujeres medio desnudas. Es un juego de estrategia con más en común con juegos como farmville o Age of Empires a pequeña escala en lugar de un videojuego que contiene doncellas tetonas que necesitan ser rescatadas. Fue una extraña táctica conseguir nuevos clientes y el hecho de que haya utilizado anuncios engañosos para engañar a posibles clientes para que se suscriban a su juego debería haber fracasado espectacularmente. Fue un intento deliberado de crear una campaña de marketing viral controvertida. muestra que, con la suficiente controversia, un juego tiene más posibilidades de vender, y usar el sexo para vender un producto es tan controvertido, pero al mismo tiempo tan común como es posible.
Los desarrolladores de juegos fueron malvados en la comunidad de juegos y en la industria por igual, y el productor original de los juegos, Darold Higa, no se arrepiente de nada. En una entrevista con Kotaku dijo:
"Toda la idea con un juego gratuito basado en el navegador como Evony es ponerlo frente a una gran audiencia como sea posible y decir 'Aquí tienes, pruébalo por ti mismo'. Ese fue el mensaje final: "Mira esto".
Con 33 millones de usuarios registrados informados en 2016, la campaña funcionó claramente en lo que es un mercado masivamente abarrotado. A partir de ahora no hay cifras de ventas, pero con el anuncio multimillonario que acaban de lanzar y más en camino con algunas estrellas de renombre involucradas, definitivamente no faltan unos pocos dólares. Una campaña que muchos esperaban (y querían) hacer estallar en sus caras les ayudó a ponerse en marcha.
La controversia continúa creando efectivo
Aunque Evony abandonó su línea de marketing de pornografía suave una vez que estableció una base de instalación lo suficientemente sólida como para tomársela en serio, no lo hizo y probablemente nunca impedirá que otros desarrolladores utilicen métodos similares para vender su juego.
En un desarrollador de la campaña publicitaria de $ 40 millones de dólares, Machine Zone, contrató a Kate Upton para que fuera la cara de Game Of War: Fire Age en otro anuncio de Super Bowl en 2015. A diferencia de Evony aunque ella es en realidad un avatar en el juego como la diosa griega Atenea. Sin embargo, ese no es un gran cumplido. Como su único propósito de estar en el juego es usar sus activos para alentar a un determinado grupo demográfico de jugadores masculinos a gastar dinero en microtransacciones para obtener más éxito en el juego.
Al igual que Evony El juego recibió muchas críticas de la comunidad de jugadores y de los medios de comunicación en general. Sin embargo, al igual que De evony Los banners de clickbait funcionaron para ellos, las invitaciones de Kate Upton para "Ven a jugar conmigo" funcionaron, porque sus cifras de ventas se duplicaron hasta ganar un millón de dólares al día, según las cifras de Think Gaming. Incomparable Choque de clanes para alcanzar el primer puesto: sigue siendo el vendedor número uno en dispositivos móviles en el momento de escribir este artículo. Definitivamente es seguro decir que el ROI (retorno de la inversión) de Machine Games en la comercialización de este juego fue definitivamente exitoso.
Claramente hay miles de millones de dólares en la industria de los juegos móviles, que era algo que parecía poco probable hace unos años. Sin embargo, ahora vemos más anuncios de aplicaciones de juegos móviles en la televisión que los juegos de AAA. Estos anuncios se publican durante todo el año en lugar de solo en el lanzamiento y nuevamente con más respaldos de celebridades como A Arnold Schwarzenegger en Machine Zones otra historia de éxito de juegos móviles Huelga móvil - es decir actualmente sentado en el número 2 en Think Gaming.
Uno tiene que preguntarse si Evony LLC o Machine Zone habrían alcanzado el mismo nivel de éxito sin el marketing cuestionable. Nunca lo sabremos con seguridad, pero lo dudo. Si volvías a 1997, había un pequeño juego de crimen 2D de arriba hacia abajo llamado Grand Theft Auto. Lo que fue un juego divertido, pero no hay forma de que haya alcanzado el nivel de éxito que tuvo, si no se hubiera aprovechado la campaña de los medios de comunicación negativos que se unieron en su contra al intentar prohibir el juego. Ir tan lejos como etiquetarlo como un "simulador de asesinato" y lanzar declaraciones ridículas que dicen que el juego muestra a los niños una "guía paso a paso sobre cómo robar autos". Funcionó de manera brillante a favor del desarrollador, porque su público objetivo compró el juego de forma desafiante y, como resultado, vendió millones. El resto, como dicen, es historia.
Es a través de la inversión en producciones de gran presupuesto y en el respaldo de celebridades como las que se vieron en los anuncios de "The Battle For Evony", que los desarrolladores esperan alcanzar una nueva plataforma al romper el mercado de los juegos móviles, pero fue su campaña original la que les brindó el lujo. de tales bolsillos profundos. Entonces, a pesar de la forma cuestionable en que obtuvieron su éxito, otros pequeños desarrolladores advenedizos tienen que estar buscando formas de replicar ese éxito por sí mismos. Por lo tanto, es muy probable que el uso del atractivo sexual con técnicas de marketing baratas para vender un juego como este vuelva a suceder. por Evony fue una solución rápida para hacer que el juego se diera cuenta sin invertir demasiado dinero en una campaña publicitaria masiva, desarrolló una gran base de instalación y ganó algo de marketing gratuito como resultado de la controversia y nos guste o no, dio sus frutos en una gran manera